Как «Яроллов» увеличил выручку из поиска на 32%

+32%

к выручке из поиска за июль

У «Яроллов» уже были постоянные гости и заметный поток заказов из поиска. Но человек, который вводит «доставка роллов улан удэ», ещё не выбрал ресторан. Он видит несколько предложений рядом и может перейти к любому из них.

Для сети задача состояла в том, чтобы чаще попадать в такую выдачу. Даже в знакомом городе это давало шанс получить заказы от людей, которые искали блюдо и не вводили название «Яроллов».

Zenky улучшила поисковую оптимизацию сайтов на платформе. Обновление вошло в действующий тариф «Яроллов»: сеть получила его без доплаты. После запуска сайт стал появляться по большему числу местных запросов о роллах и доставке еды. По данным компании, поисковый трафик вырос на 32%.

На снимке ниже видно, как это выглядело для гостя: первым результатом по запросу «доставка роллов улан удэ» Яндекс показал сайт «Яроллов». Из выдачи можно было сразу перейти к роллам, акциям или условиям доставки.

Первое место в Яндексе на момент снимка. Нажмите, чтобы увеличить изображение.

Для оценки взяли июль — первый полный календарный месяц после обновления. В Яндекс Метрике команда посмотрела данные электронной коммерции: сколько заказов и какую выручку принесли переходы из поисковых систем, включая Яндекс и Google.

По расчёту «Яроллов», с учётом сезонной динамики выручка из этого канала выросла на 32%. Компания отмечает, что одновременно с обновлением не проводила других изменений, которые могли бы объяснить рост. В последующие месяцы наблюдения результат сохранился.

«Яроллов» получил больше заказов из поиска на уже работающем сайте. Развитие платформы вошло в стоимость тарифа: отдельного бюджета на обновление ресторану не понадобилось.